“사랑의열매 광고인 줄 몰랐어요” 사랑의열매, 기존 광고 문법 탈피한 새 브랜드 광고 송출

【우리일보 최은준 기자】 | 사랑의열매 사회복지공동모금회, "김병준회장은 사랑의열매 브랜드를 알리고 나눔의 가치를 높이기 위한 ‘2025 연중 브랜드 광고’를 최근 공개했다. 지난 1일 사랑의열매 유튜브를 통해 공개된 이 광고는 “신선하고 파격적이다”, “사랑의열매 광고인 줄 몰랐다”, “나는 나 스스로를 사랑하고 있는지 되돌아보게 만드는 광고다” 등 긍정적인 반응이 이어지고 있다. 이번 광고는 사랑의열매가 최초로 선보이는 본격 브랜드 광고로, 사랑의열매 광고 중 처음으로 기부 유도나 나눔 참여 메시지를 직접 언급하지 않았다. 도움이 필요한 대상자를 중점적으로 담던 기존 비영리 분야 광고 방식을 벗어나, 인생을 대하는 특별한 태도와 나눔의 진정성을 메시지화 했다는 게 특징이다. -2025 기부트렌드 보고서’ 반영 기획, 기부 효능감 중점적으로 전달- 이번 광고 메시지는 사랑의열매 나눔문화연구소가 발간한 『기부트렌드 2025_효율과 낭만, 기부감각을 깨우다』를 기반으로 기획됐다. 해당 보고서는 “스스로의 마음을 풍요롭게 하기 위해 기부를 선택한다”는 효능감 측면의 기부를 중점 트렌드로 제시하고 있다. 사랑의열매는 기부가 ‘현실 속에서 자신을 지켜내는 감정적 실

• 최은준 기자
• 2025-08-05 21:02